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文|伯虎财经 灵灵
文|伯虎财经 灵灵
2月7日，有媒体报道称，抖音将于3月1日上线全国外卖服务，目前已在北京、上海、成都三地进行内测。
对此抖音内部人士回应称，没有“3月1日全国上线外卖服务”的计划，目前“团购配送”项目仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前并无具体时间表。
这一回应透露了两层意思：一是在与饿了么等第三方合作之外，抖音自己确实在探索本地业务的其他开展方式，比如自营；另一个是目前不管是合作还是自营，都尚处于内测试点中，距离在全国铺开还有一段时间。强调试点的低调态度，也反映了抖音对于外卖业务还没有一战定胜负的决心和把握。
从过去抖音布局外卖的经历，也能看到其中的坎坷与不得已的低调。
或许是为了避免和美团的正面交锋，早在抖音组建外卖团队的消息传出时，抖音官方就一概否认。
当然，后来的经历也写满了不顺。2020年3月，抖音在APP上线了抖音团购功能，提供团购到店和外卖配送两种服务。由于物流和履约等短板，彼时的抖音外卖，更像是美团和饿了么的外部流量池。
2021年，抖音推出“心动外卖”项目，这被视为抖音真正大规模进军外卖行业的节点。当时，抖音还组织内部大量员工建立地推团队，也邀请了肯德基、喜茶等大品牌加入。
不过，这一项目或由于准备不足，很快就不了了之。当时，抖音相关负责人还回应表示：目前没有外卖相关的业务计划，“心动外卖”相关的招商、代理信息均不属实。
有意思的是，明面上官方一个劲否认，暗地里却在各种使力。天眼查App显示，北京字跳网络技术有限公司已成功注册多枚“抖音心动外卖”商标，国际分类包括教育娱乐、通讯服务、社会服务等，以上商标均申请于2021年7月。此外，该公司申请的“心动外卖小程序软件”也于2021年10月获得登记批准。
这一次，在原来的三城试点“团购配送”项目的基础上，开放三城的商家自助入驻，被外界视为有了实质性的进展。
目前，在抖音上搜索“外卖”二字，会出现相关的餐饮店铺，在餐饮门店下有外卖到家和到店团购两个选项。值得注意的是，可选的餐饮品牌并不多，而且一家门店里给出的选择也相对局限，基本是已经搭配好的一些套餐。就目前而言，抖音外卖的选择和灵活性都远远不如美团。
当然，后来者总需要一些追赶的时间。从相关的一些实践动作来看，抖音的外卖野心肯定是越来越坚定了。
02 抖音的外卖决心，藏在这些动作里
从团队人员的调整中，可以看到抖音外卖的野望。
